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卡松的營銷與產(chǎn)品并重 方能成就大業(yè)

2014-08-29 11:06:29 天緯化學(xué) 375
     秦池模式失敗的背后是什么?
     1995年11月6日,秦池酒廠以6666萬元擊敗眾多對手,獲得央視1996年標王。憑借央視這樣一個全國性平臺的宣傳,1996年秦池銷售收入1.8億元,比1995年增長了500%;利稅3000萬,比1995年增長600%。秦池酒廠也由一個不見經(jīng)傳的小酒廠,成長為一個全國聞名的大企業(yè)。
     1996年11月8日,秦池酒廠以3.2億元衛(wèi)冕標王,但缺乏對產(chǎn)品質(zhì)量及生產(chǎn)工藝的提升,之后被爆出“貼牌加工”的新聞之后,企業(yè)迅速虧損,廣告效應(yīng)不再。
     集聚的廣告效應(yīng),可以在短期內(nèi)迅速提升企業(yè)的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟產(chǎn)值,但如果企業(yè)缺乏對產(chǎn)品工藝及品質(zhì)的關(guān)注度,盲目陷入廣告營銷,最終企業(yè)虧損也是不可避免的。
     公司生產(chǎn)的產(chǎn)品是企業(yè)的根本
     從秦池酒廠失敗的案例中我們可以明白這樣重要的一點,公司生產(chǎn)的產(chǎn)品才是企業(yè)立足于整個市場的根本,一流的品牌需要一流的產(chǎn)品質(zhì)量作為保障,否則,企業(yè)的品牌效應(yīng)只能是曇花一現(xiàn)。
     卡松防腐劑生產(chǎn)企業(yè)該如何做?
     在防腐劑行業(yè)中,不少企業(yè)紛紛開始進行營銷,以期獲取大量的訂單。營銷的方式既有傳統(tǒng)的平面媒體營銷,也有現(xiàn)在比較常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷、微營銷等??傊瑺I銷投入占據(jù)卡松防腐劑生產(chǎn)企業(yè)支出的很大一部分。從這一點上來看,卡松防腐劑生產(chǎn)企業(yè)的營銷對企業(yè)的發(fā)展是有著非常重要的影響的,因而必須要重視營銷這一方面,拓展更多的渠道。   
     卡松防腐劑生產(chǎn)企業(yè)又具有自己行業(yè)的特殊性,它的產(chǎn)品直接用于防腐劑行業(yè),因而產(chǎn)品的質(zhì)量和性能必須要達到相關(guān)的參數(shù)標準。卡松防腐劑產(chǎn)品質(zhì)量才是卡松產(chǎn)品立足市場的核心,因為它是卡松防腐劑企業(yè)的核心競爭力。
    卡松防腐藥劑產(chǎn)品的質(zhì)量和營銷都不能或缺,其中產(chǎn)品是企業(yè)存在和發(fā)展的根本,但也要重視拓展新的營銷渠道,從而提升企業(yè)的業(yè)績。不能像秦池酒廠一樣,本末倒置,最后落得了一個令人遺憾的結(jié)局。營銷與卡松防腐劑產(chǎn)品并重,卡松防腐劑生產(chǎn)企業(yè)才可能獲得良好的發(fā)展。
標簽: 卡松
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